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去年10月开始担任Nike ACG首席执行官的董炜履新后快速行动，从Adidas手中抢下中国最知名的越野跑赛事之一——崇礼168超级越野赛独家冠名。
创立于2017年的崇礼168超级越野赛在2022-2024年间由adidas TERREX独家赞助，正是这三年，中国户外，尤其是越野运动成为最火热的赛道。
据无时尚中文网统计，2022-2024年，中国户外市场以高达37%的复合增长率成为服饰行业增长最快的垂直类别，并预计2025-2029年，仍将以28%的复合增长率增长，2030-2039年十年复合增长率仍将接近15%。
崇礼168超级越野赛与宁海越野挑战赛、柴古唐斯括苍越野赛、莫干山越野赛\跑山赛等为中国参赛热度最高的知名中国内地越野赛事，也是华北地区最知名的越野赛事。
宁海越野挑战赛为UTMB中国系列赛之一，由UTMB赞助商HOKA赞助，柴古唐斯括苍越野赛目前没有主赞助商，安踏控股的亚玛芬集团旗下品牌Salomon萨洛蒙为主要合作伙伴。
莫干山则因独特的地理位置和风景名胜，近年聚集了大大小小无数越野赛事，最早由The North Face北面赞助组织，是TNF 100中国系列赛之一，但在中国本土品牌KAILAS凯乐石的强势崛起下，凯乐石莫干山跑山赛目前成为莫干山最知名的赛事。
由于户外行业过去三年的蓬勃发展，越野赛甚至已经成为一种时髦的生活方式，作为一项参赛选手几乎是所有田径赛事中平均年龄最大的体育赛事，过去两年开始充斥着大量的年轻参赛者，并成为中国生活方式社交媒体小红书上最热门的话题和运动之一。
作为全球最大体育运动品牌，Nike过去几年后知后觉，未能捕捉到户外潮流的兴起，仍沉溺于休闲运动潮不能自拔，去年该集团在业绩持续低迷、股价罕见首次连续大跌三年之后，终于炒掉出身eBay的首席执行官John Donahoe，启用品牌前资深管理层Elliott Hill试图重振品牌。
Elliott Hill上任后表示要重新聚焦体育专业，不过其上任首个市场动作依旧是路劲依赖——选择和美国真人秀明星、网红Kim Kardashian创立的内衣品牌Skims合作，成立新的女性品牌NikeSKIMS。
上周我曾写过文章评论此事，《Nike的时代或许已经过去：品牌力江河日下 要抱卡戴珊Skims大腿》，对该合作表示不屑。
相反，去年10月Nike Inc.耐克进行管理层重组，晋升原大中华市场总经理董炜为大中华市场董事长以及户外系列ACG首席执行官。
作为全球最瞬息万变、消费者最没有忠诚度的中国市场，董炜的反应符合其过去20年带领Nike奠定中国市场地位的能力和反应速度。
早于Nike之前，中国市场最大运动集团安踏集团旗下同名品牌就在2024年开始赞助另一中国最知名越野赛事——香港100，并在2025年将赞助品牌由安踏改为安踏的户外系列——安踏冠军。
安踏集团击败李宁，以及adidas和Nike成为中国市场最大的运动集团，最主要的因素即是该集团管理层敏锐的市场洞察力以及反应速度。
Nike的加入，让中国户外市场聚焦了全球巨头，这对于仍处于高速增长——所有定位、所有价位、所有品牌都高速增长的中国户外市场无疑是一个新的开始，竞争将进一步推动中国户外市场向更专业、更市场化的环境迈进。
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